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投放wap广告时,应该如何正确的选择广告位?

发布时间:2018-12-19 18:38:24

随着移动互联网的高速发展以及智能手机端的普及,我国使用移动智能手机的用户也越来越多,具有关数据显示,在2018年,中国智能手机的用户数量已位居全球第一,高达13亿;印度拥有5.3亿,排名第二,美国则排名第三。


而在全球“泛滥”的智能手机也正在改变人们对于网络的使用习惯。目前,对于大部分用户和广告商来说,移动互联网已经成为了大家最经常使用的网络。


更有数据表明,在2018年,移动设备占据人们73%的上网时间;预计2019年,移动设备将占用人们76%的上网时间;而这一数字在2017年为70%。在2018年和2019年,将会有59%和62%的互联网广告费用投入到了移动设备的广告上


因此,越来越多广告主对移动wap广告抱有特别大的期待。因为随着移动设备的发展,移动互联网广告能够帮助广告主快速获得知名度,并且还能增强与受众的互动关系,更加高效的帮助广告主瞄准目标市场。也就是说移动wap广告在未来市场仍然还是呈上升趋势。


应该如何正确的选择广告位


那么我们回归主题:在我们投放wap广告时,应该如何正确的选择广告位呢?

在过往的广告投放中,广告主大多喜欢选择网站的首页,因为从受众关注度和用户活跃程度来看,首页的位置确实比次频道的位置广告效果更好,但这不能说明我们可以忽视次频道位置的作用。


我们在选择广告位时,除考虑它的流量、点击数外,还要想到它能起到的广告作用。像社区频道的,用户交互活跃,适合做软文推广;个人地盘、个人空间,有个人针对性,用户关注度高,在那里投放有趣的广告,用户更乐于参与。


如同网站,不同次频道会吸引不同特征的受众,这要与品牌和广告的属性相匹配。像一些书城网站频道,用户喜欢阅读,而具有文化性质的品牌广告就更具吸引力。


像体育频道,用户多为年轻人,热爱运动,那像一些运动类产品的广告主,就可以选择。再像女性频道,多吸引女性白领,可以投放化妆品。


而且要考虑内容互相影响的关系。图片、铃声和下载频道,如果广告提供图片、铃声、视频的下载,是可以选择的。如果广告位附近有色情敏感内容,就不适合正统品牌的投放,因为这样会影响其形象。但像“杜雷斯”这类品牌,却可以考虑。


在一个网站同时投放多个广告位的时候,广告位之间也会互相影响。用户可能在首页看过该广告了,进入频道后就不会再点击;也有可能用户将频道页面设为收藏,直接进入,避开了首页的广告。


相对于传统媒介广告,受众如何对WAP广告作出反应?

对于传统媒介广告来说,理性的消费者可能会遵循这样的反应模式:

1. 知晓

2. 了解

3. 信任

4. 欲望

5. 购买


广告通常重复很多次,以便让受众对品牌/产品有所认知,创造一定的知名度,然后进一步沟通,使受众对详细的品牌/产品信息,如功能、价格、购买渠道等有所了解,再让他们相信该品牌能带来适当的利益,产生欲望,最后促成购买。在这一过程中,面对传媒的“一言堂”,消费者多为被动地接受,还会受到各种因素影响,像亲戚朋友的意见、对零售商的信心等。


而对于WAP广告而言,受众将改变这种按部就班的反应模式,变为:

1. 注意

2. 行动

3. 参与

4. 传播


当他们看到广告主发布的文字链或banner,主动点击进入后,他们与广告主的相互沟通便开始了,高度注意帮助他们更好地记忆和理解广告信息,只要他们乐意,就会积极响应广告主要求的行为:下载或上传、打电话、填写注册信息、下订单等等,行为之间的时间间隔会更短,他们可能在咨询后,马上就下订单了。


而且他们还会通过简单地输入手机后,把信息推荐给朋友,起到“病毒式营销”的作用。受众的反应表明了WAP广告的几个优势特点:到达率、即时性、互动性、专注性和可测量性。


影响受众行为的因素有广告位置、品牌性质、目标市场、内容、行动的方便性、手机用户的消费习惯等。


以上观点比较肤浅的个人观点,希望能给大家一点帮助,谢谢!如果还想了解更多广告内容,请移步广告资讯”。


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