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2018年电商行业是怎么投放户外广告的?

发布时间:2018-11-24 16:58:48

      近年来随着电子商务行业的快速发展,服务模式、技术形态和赋能效力不断创新突破。根据相关数据显示,年全国电子商务交易额达29.16 万亿元,网上零售额7.18万亿元。


      其中,实物商品网上零售额 5.48 万亿元,占社会消费品零售总额比重为 15.0%。另据中国互联网络信息中心数据,截至 2018 年 6 月,我国网络购物用户规模达 5.69 亿,占网民总数的 71.0%手机网络购物用户规模达到 5.57 亿。

 

2016年-2018年电商类客户广告投放趋势图

电商户外广告投放数据分析

 

  从2016-2018年上半年的数据来看,电商广告投放的媒介主要是移动、户外与电视三大类。2017年上半年广告主在户外的投放量稍有下降,但 2018 年又以 60% 的增长率提升。


      移动广告投放量逐年递增,尤其在 2018 上半年,相比2017 同期增长率高达 381%,一举超过当期户外投放花费。电视广告投放量则逐年递减,重要性越来越低。整个电商的投放越来越趋向手机 + 户外的策略。除了户外广告的购买,越来越多营销活动也会在线下展开。

 

电商类客户不同媒体类型的户外广告投放数据图

电商类客户不同媒体类型户外广告投放趋势

 

  从投放的媒体类型来看,楼宇电梯广告媒体、电影院是电商广告主投放的重点。电商的受众以白领为主,出行轨迹主要集中于楼宇、公共交通,这也是广告主重点掌握的媒体。近来年由于电影市场的崛起与受众年轻化倾向,影院也加入了投放重点。相对而言,电商类客户的户外广告投放策略与快消品较接近。

 

  那么,电商行业是如何投放户外广告的?

  奇乐广告小编认为电商的户外广告投放主要有三个目的:

  1做知名度预算充足的情况下投放大量户外广告,快速高效地将新平台告知大众。

 

  2在双 11、618 等节点打造购物节做促销,引发全民购物狂欢。新零售概念出现后。

 

  3目的则是做品效合一的线下体验,因此这两年快闪店这种线下营销非常火爆。

 

  许多品牌愿意与电商平台联合,将广告资源集中在每年的购物节点。换言之,如果品牌参加电商促销季的广告,则平日的广告预算投入较少。反之,若品牌常做户外广告宣传,那么在促销季时与电商平台合作程度就相对较浅。

 

  电商类客户在户外的投放以展示为主,导流导购侧重于在线上完成。但天猫从做造物节开始,就在强调品牌形象的提升,同时越来越增加体验的重要性,加上支付宝的助力, 线上线下结合度更高。在创意方面,天猫也将其他电商品牌甩在身后。

 

户外广告展示图

 

  客户在考虑广告投放时,原先按不同媒体类别进行预算切割分流的方式已然变革,现在更多围绕受众的行为轨迹,跨越线上线下多种媒体渠道,全面打通大屏小屏,进行整合传播。新零售将所有传播渠道、沟通方式、销售模式重塑,围绕受众的行为轨迹进行多渠道传播,促成品效合一。